Rafael Ziggy

Depois de pouco mais de 3 anos de vida o SimViral fecha as cortinas. Um período considerável, que fez render boas discussões, polêmicas e descobertas compartilhadas uma a uma com seus leitores.

Mais importante que as centenas de posts e milhares de visitas, foi o reconhecimento construído do zero dentro do mercado de publicidade. Na contramão de muitos, o SimViral tinha a expectativa de ganhar espaço, ser ouvido, reconhecido. O objetivo não era ganhar dinheiro com o blog, mas a partir dele.

Felizmente esse objetivo foi cumprido, não só para mim, mas também para Ariel Gajardo, Joana Dambrós e Rafa Amaral que estão a todo vapor trabalhando em São Paulo. E ainda teve a carioca Patrícia Moura na reta final.

Então por que parar? O mais óbvio seria botar a culpa no tempo (ou na falta dele), que estamos na “correria”, enfim, dar aquela desculpa clássica para as mais diversas situações. Só que depois de meses conversando entre a gente sobre os rumos do SimViral, concluímos que o motivo ia além disso. O modelo atual do SimViral não batia com o nosso cotidiano.

Como assim?

Não queríamos entrar na corrida de quem posta primeiro a última campanha. O Twitter está aí para isso, assim como diversos blogs publicitários de excelente qualidade. Por outro lado não havia mais paciência para analisar cases detalhadamente e criar textos que gerassem uma discussão relevante, o que pensamos ser o caminho certo. Apesar de uma vontade coletiva de todos, o jeito que julgávamos ideal não estava acontecendo.

Por isso, em respeito à vocês, decidimos dar essa pausa. Um “pause” porque a qualquer momento podemos ter um estalo de como fazer o SimViral acontecer e voltar a todo vapor. Ou não.

Até logo

Por enquanto não poderia deixar de agradecer aos mais de 10 mil leitores únicos e os outros tantos visitantes que passaram por aqui esporadicamente. Muitos deles tornaram-se grandes amigos, coisa que o Adsense não compra.

Obrigado também aos queridos amigos Ariel, Joana, Rafa e Patrícia que dedicaram parte do seu corrido tempo para compartilhar suas referências e pensamentos. Pra mim, a herança mais importante que levo do SimViral é a amizade de vocês.

Apesar do tom meloso, não encare esse post como uma despedida. O SimViral continua no Tumblr, Twitter e Facebook compartilhando dicas de cases e boas leituras. Se quiser também deixe o seu email aí na barra lateral ou assine o RSS para, caso a gente resolva voltar um dia, você saiba primeiro.

No mais, a gente se esbarra por aí. Lugar, ou melhor, redes sociais é o que não faltam, certo?

Rafael Ziggy
twitter.com/rafaelziggy

Aproveitando o clima de Copa do Mundo 2010 que começa a esquentar, a Gillette e a Head & Shoulders fizeram um desafio ao atacante argentino Martín Palermo: fazer um gol do terraço de um prédio a outro.

Para conseguir a façanha com a distância de 157 metros e vento de 120 km/h, o jogador demonstrou uma das principais características trabalhadas pela comunicação da marca, a confiança.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

A corrida por uma ação publicitária criativa no Chatroulette começou desde que a ferramenta se tornou o novo xodó da imprensa mundial. De lá pra cá algumas tentativas aconteceram, mas só agora uma ganhou destaque em alguns blogs.

Apesar das tentativas engraçadinhas e divertidas, penso que nenhuma delas chegou lá. Muitas ideias, pouco resultado. Bom, essa é a minha opinião, portanto segue abaixo a listinha do que vi por aí para você avaliar e comentar.

1) Lynx – Click More

A primeira e mais engraçadinha até aqui. Um viralzinho que buscava atrair visitantes pelo vídeo e não pela ferramenta. O vídeo foi feito no dia 09/12, provavelmente a primeira ação na ferramenta, antes mesmo do Chatroulette “bombar” na mídia.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

2) French Connection

Após repercutir em todos os lugares mundo afora, a empresa francesa French Connection lançou um concurso utilizando o Chatroulette. Quem provasse que conseguia seduzir uma mulher na ferramenta ganhava 250 euros.

3) Sunny Queen Farms

Uma empresa de ovos da Austrália deixou um cara fantasiado de ovo pra falar com as pessoas na ferramenta. Engraçadinho, mas nada fora do comum, né?

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

4) Chatroulette Killer

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Provavelmente é um daqueles cases que pipocam na internet visando Cannes. Particularmente, achei extremamente sem noção (e de mal gosto). Nele uma mulher começa a conversar com você e, de repente, vem um assassino mascarado e mata ela. Vem o letreiro dizendo que é de um canal de TV e que você pode ser o próximo (!).

Mais?

Sua colaboração será sempre bem-vinda. Deixe o link nos comentários que vou atualizando a lista.

Um fato curioso atraiu a atenção de quem acompanhava a etapa brasileira na Fórmula Indy no final de semana passado. O vencedor, Will Power, recebeu uma caixinha de leite para comemorar a vitória no pódio. Rapidamente centenas de pessoas se perguntavam no Twitter o porquê de leite no lugar do champanhe, criticando de várias formas a ação.

Os fãs de Fórmula Indy (minoria) até tentavam explicar que isso é uma tradição nas 500 milhas de Indianapolis, que era normal. Por outro lado, também condenaram o fato de ser uma caixinha ao invés das tradicionais garrafinhas de leite. Até o piloto reagiu de forma estranha, mas rapidamente entendeu que era leite e tomou um gole para cumprir o ritual.

A mesma reação se refletiu na mídia. Alguns veículos foram irônicos, outros entenderam a brincadeira e acataram. Na imprensa internacional agiram com naturalidade, até mesmo destacando fotos com Power tomando o leite.

Em meio a tudo isso, a marca de leite promotora da ação: Bom Gosto. E agora? O que fazer?

O mais comum seria ignorar o fato e “abafar o caso”. Até porque foi algo rápido, daqui a pouco ninguém lembra mais do que aconteceu e pouco iria influenciar nas vendas. Só que a Bom Gosto decidiu fazer um caminho diferente.

A caixinha autografada pelo vencedor virou um memorabilia, ou seja, um objeto que tem seu valor aumentado por ter pertencido à alguém famoso ou por fazer parte de um contexto histórico. Para os fãs da Indy a polêmica caixinha tem o seu valor não só por isso, mas também por estar na primeira prova de rua da categoria no Brasil. O maior lance, até o momento, é de R$132,50 e o leilão vai até 23/03. O site www.bomgosto.ind.br/leilao traz mais informações.

A ação tenta amenizar um pouco toda essa repercussão negativa, criando um outro fato para explicar a brincadeira com a caixinha de leite. Não vai resolver o problema, nem apagar toda essa repercussão negativa, mas ameniza. Ao menos é o que eu penso. Resta saber se o público que não reagiu muito bem com o fato vai achar o mesmo. Será? Qual é a sua opinião?

Com a proximidade do Festival de Cannes, alguns video cases começam a vir à tona. Um deles é uma ação que ocorreu em outubro do ano passado. Vale o repeteco, até porque não havia publicado no SimViral ainda.

Imagine que no dia de uma partida importante, um clássico do seu time de futebol, você tenha que comparecer a um outro compromisso entediante por “motivos de força maior”.

A Heineken italiana recrutou várias pessoas para que torcedores do Milan fossem impedidos de assistir o clássico contra o Real Madrid em um importante jogo pela UEFA Champions League. Namoradas, professores, chefes de redação, enfim, mais de 200 pessoas foram responsáveis por convencer outras 1136. No lugar de assistir a transmissão do jogo no conforto do seu lar, um espetáculo de música clássica em um teatro. No dia do evento até o canal Sky Sports estava presente entrevistando jogadores famosos que por lá estavam, perdendo o grande clássico que mobilizou alguns rubro negros italianos. Esquisito, não?

Só que depois de 15 mintos de espetáculo a reviravolta. Mensagens brincando com o fato de ter sido convencido pela namorada, professores, chefe de estar em um espetáculo de música clássico no lugar do jogo do seu time de futebol. Eis que os músicos começam a tocar a música tema da UEFA Champions League e o clássico vai para o telão. Palmas, risadas e felicidade geral.

Com a mídia espontânea gerada pelo evento nos principais veículos esportivos e fãs do esporte no Facebook, blogs e afins, a ação cumpriu o seu objetivo e alcançou um resultado expressivo. Mais? Vejam o video case (que provavelmente vai pra Cannes).

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Desde que a até então desconhecida agência BooneOakley lançou o site no YouTube, várias ações começaram a utilizar a função de “anotações” para dar uma pitada de interatividade aos seus vídeos. O truque em si não tem nada demais, mas se utilizado com inteligência pode render.

O último exemplo que vale um post (e os cliques no vídeo) é dos carrinhos Hot Wheels. Eles criaram o “Hot Wheels Custom Motors Cup”. Você escolhe um dos dois carros e participa de um mini-campeonato por 3 pistas diferentes.. Para conseguir um bom posicionamento você deve escolher os acessórios certos de acordo com as pistas. Exemplo óbvio: na pista de neve você escolhe, adivinha? Pneus para neve!

Do dia 18 de fevereiro pra cá foram mais de 200 mil visualizações no vídeo de entrada. Brincadeirinha bobinha, mas que rende uns cliques da garotada (e dos marmanjos também).

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Buenas galhere! Ando sumida nos últimos tempos porque tenho levantado alguns questionamentos com relação à publicidade no geral e à publicidade na web em particular e resolvi me dar um tempinho para refletir a respeito. Estou dividindo isso com vocês porque vou falar aqui de um projeto na web, com fins publicitários, mas que me fisgou pela proposta e no qual, mesmo com os meus questionamentos, eu boto bastante fé.

A Bovap – Bolsa de Valores Políticos – é o que o próprio nome diz. Uma bolsa de valores onde nós, eleitores-investidores, compramos e vendemos os políticos-papéis com o objetivo de fazer valer os nossos UVPs (unidades de valores políticos, a moeda da ferramenta). A alta e queda dos políticos-papéis acontece exatamente da mesma forma que no mercado de ações, baseada na lei da oferta e da procura e nas  atitudes dos políticos. Ou seja, se um político faz alguma coisa que repercute bem (só pra não falar que ele fez alguma coisa boa), seu valor de mercado e o valor dos papéis com seu nome sobe. Agora, caso um podre dele venha à tona, seu valor vai cair e, com ele, vão embora alguns dos seus UVPs. Por isso é preciso ficar sempre ligado no que os políticos da sua carteira, e também aqueles nos quais você pretende investir, andam aprontando para saber a hora certa de comprar e vender.

As operações são feitas através do Home Broker político da Souza Barros, a corretora que teve colhões para bancar a iniciativa. O projeto também tem blog com análises e consutoria político-financeira e dicas sobre seu funcionamento, twitter e página no Facebook, onde as discussões sobre o mercado vão pegar fogo. Vale assistir os vídeos de precificação dos políticos e sentir o que as pessoas pensam de cada um.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Particularmente, achei o projeto muito bacana porque aplica a lógica do mercado financeiro a um tema de interesse geral em ano de eleição. Estimula as pessoas a ficarem mais ligadas em uma forma diferente de investimento (ações, um bicho de sete cabeças para muita gente) e também que conheçam seus políticos e saibam o que eles fazem ou não fazem, já que, a cada passo que eles dão, ganha-se ou perde-se dinheiro, tanto no home broker como na vida real. Apesar de ser publicidade, de ter lá no fundo a função de vender, esse objetivo passa pela educação, financeira e política, o que acho bastante louvável.

A criação e execução do projeto são da LiveAd.

Típico viralzinho sem sentido que não fala absolutamente nada sobre a marca. Em busca de visualizações a Reebok apelou para o erotismo.

A fórmula foi simples. Esportistas conhecidos (nos EUA) vestindo apenas o tênis da marca. Os escolhidos foram o lutador Chuck Liddel junto com sua esposa em um vídeo e o jogador de futebol americano Chad Ochocinco em outro.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Chad arrancou um post no Huffington Post que em uma semana atingiu pouco menos de 150 mil visualizações. Já Chuck e sua esposa conseguiram módicos 4 mil views e uma avaliação extremamente negativa.

Qual a mensagem que a Reebok quis passar com o vídeo? Vale a pena a exposição só por visualizações no You Tube?

via Ypsilon2

Vale a pena rever o magnífico trabalho de origami mesclado com computação gráfica idealizado pela Nordpol + Hamburg em 2008. O Digital Buzz ressuscitou o vídeo que rapidamente voltou a ser repercutido no meio publicitário. Como eu não havia visto, nem twittado, nem falado nada a respeito, resolvi (finalmente) compartilhar com vocês.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

O papel em branco nunca foi tão bem aproveitado para narrar uma história. Inspirador.

Desde dezembro de 2008 a atriz francesa Marion Cotillard é a protagonista da campanha para as bolsas Lady Dior da marca Dior (claro). A campanha foi divida em alguns capítulos que representam as várias coleções dessa bolsa.

O primeiro capítulo foi entitulado Lady Noir, lançado no ano passado. Um curta com cerca de 8 minutos inspirado nas produções de Hitchcock foi gravado em Paris. Nele a atriz reencontrou o diretor Oliver Dahan que a dirigiu em “La Vie en Rose”, filme que lhe rendeu a estueta de melhor atriz no Oscar 2007.

Recentemente chegou a vez do capítulo 2, Lady Rouge. Marion interpreta a canção “The Eyes of Mars”, especialmente composta para a campanha por, nada mais nada menos que, Franz Ferdinand. Um clipe, agora mais moderninho, foi gravado e dirigido por um dos preferidos da Madonna, Jonas Akerlund.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

A Dior deu um bom exemplo de como alguém com “bala na agulha” pode envolver o target em uma narrativa. Conteúdo de alta qualidade, não limitando o investimento apenas na garota propaganda, mas também nas pessoas envolvidas na produção de todo esse material.

Talvez faltou caprichar um pouquinho na agência digital que, na minha opinião, não soube aproveitar as ferramentas sociais para amplificar uma história que, por si só, já é poderosíssima. Um exemplo negativo é a tentativa de forçar um widget para exibição do vídeo ao invés de criar um canal no You Tube ou Vimeo, por exemplo. Só que nesse caso pouca importa, os fãs já trataram de “dar um jeitinho” e publicar por lá, facilitando a propagação da campanha.

A marca promete um terceiro capítulo, Lady Blue. Resta saber se será o capítulo final ou o começo de uma nova campanha. Quem sabe?

Vídeo da BMW que está fazendo sucesso esta semana. O famoso truque da toalha na versão BMW. A mensagem principal é a alta velocidade em um curto espaço de tempo: de 0 a 100km/h em 2.9 segundos.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

O “experimento” já alcançou a marca de 500 mil visualizações em menos de 1 semana. O ponto de partida pra esse sucesso foi a publicação em um dos maiores blogs do segmento automotivo no mundo, o Autoblog. Com esse impulso foi possível ter sucesso em ferramentas de compartilhamento com Reddit, além do Twitter e por aí vai.

Assunto pertinente para um blog do segmento que consequentemente tornou-se relevante também para milhares de potenciais consumidores e admiradores da marca. Esse é o espírito ;)

Uma nova maneira de aparecer e, muito mais que isso, posicionar uma marca é através de experiências em parceria com estúdios de design, filmes e por aí vai. O resultado são experiências inéditas que acabam caindo no gosto de um público mais seleto e influente em determinadas áreas.

Um exemplo recente foi o curta Tokyo / Glow feito para a marca “The Generic Man”. O filme mostra o passeio noturno do ícone do sinal verde da faixa de pedestres por Tóquio. A roupa foi desenhada exclusivamente para o filme usando LEDS e um nylon especial. Um trabalho minucioso de pós-podução deu vida às milhares de fotos digitais.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Como é possível observar, o objetivo não é divulgar a marca, mas passar um conceito, se posicionar em uma categoria. Para mais informações acesse o Vimeo ou hotsite.

Nos últimos dias, a notícia da nova campanha da Benetton pipocou em um punhado de noticiários e blogs de publicidade.

Em resumo, ela está promovendo o concurso global It’s My Time para a campanha de inverno 2010 e quer você para ser a cara da marca. É aí que entra a minha opinião para tentar mexer com as suas certezas.

Lembro bastante dos anúncios que fizeram a Benetton famosa mundialmente durante a década de 90. Eram bastante controversos, mas sempre tinham algo a dizer.

Hoje em dia a gente mal vê a comunicação da Benneton. Ou talvez ela esteja tão politicamente correta que a gente acha que mal vê. Ela acaba por mostrar não muito mais que pessoas de cores, estilos e nacionalidades diferentes.

Segundo a campanha, o que eles procuram dessa vez é:

We’re looking for something different, something unconventional, something surprising, something real. It’s not just how you look but how you are.

Parece bacana, mas lendo um pouquinho mais a gente vê que as 100 pessoas mais votadas ganharão 200 euros para gastar exclusivamente na Benetton. Isso não chega nem perto de quanto um modelo ganharia para posar para a marca.

O uso do crowdsourcing quase deixa a campanha interessante, afinal, a rede já conta com mais de 25 mil participantes, mesmo com a falta da controvérsia característica da marca.

Já a exploração, que faz apenas os organizadores ganharem dinheiro de verdade com a campanha, tira todo o brilho da coisa.

Você acompanhou toda a história do #bemmisteriosa e descobriu que, no carnaval 2010, o camarote Nova Schin vai virar Devassa e a socialite Paris Hilton será sua anfitriã.

O caso tomou grandes proporções muito rápido e um deslize dos organizadores colocou a tag #bemmisteriosafail no topo dos Trending Topics brasileiros.

O fato deve ter pego os responsáveis pela ação de surpresa, e me fez lembrar de uma pesquisa interessante da Convergys, que afirma que:

Uma crítica na internet pode fazer uma empresa perder 30 clientes.

Os resultados indicam que uma análise feita por um cliente em uma rede social atinge em média 45 pessoas, sendo que cerca de dois terços passariam a evitar ou parariam totalmente de fazer negócios com a empresa sobre a qual ouviram coisas ruins.

O principal insight do estudo é de que a influência de algo postado em sites como Twitter, Facebook e YouTube pode ter um “impacto mensurável definitivo”.

Olhando a repercussão do caso apenas no twitter e considerando os dados da pesquisa, dá para estimar um impacto considerável na imagem da marca.

Será que esse dano é apenas momentâneo, sujando a imagem da Schincariol e da Devassa a curto prazo, ou isso reflete efetivamente nas vendas?

Como transmitir sentimentos utilizando apenas imagens do buscador mais famoso do mundo? Relatar as buscas de alguém apaixonado por uma pessoa de outro país embalado por uma bela trilha.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

O comercial foi veiculado no Super Bowl e atingiu rapidamente mais de 2 milhões de visualizações.

O curioso é que o vídeo já estava há quase 3 meses no You Tube, mas só com a ajudinha da TV que conseguiu notoriedade. A veiculação do vídeo no canal SearchStories no You Tube não conseguiu fazer o mesmo barulho que módicos 52 segundos no Super Bowl.

Ainda mais curiosa é a declaração do SEO do Google, Eric Schmidt, explicando o porquê de veicular no Super Bowl. Ele diz que, ao contrário da maioria dos anunciantes, esse vídeo não foi criado exclusivamente para o Super Bowl. O objetivo era criar uma série de filmes mostrando a relação das pessoas com o Google. E completou dizendo que o queriam mostrar o vídeo para uma audiência mais ampla. Como assim? E os mais de 71 milhões de usuários únicos por mês no You Tube?

Talvez Eric tenha se equivocado apenas na argumentação. Com certeza ele sabe que a causa para todo esse buzz em torno do vídeo não foram os milhões de telespectadores que acompanharam o Super Bowl. Sabe também que o vídeo apesar de ter um bom argumento, não era a estrela da ação. O grande trunfo disso tudo foi o simples fato de o Google ter anunciado na TV. Ou melhor, anunciar nos segundos mais caros da televisão mundial. Penso que foi essa surpresa que causou o boca-a-boca e consequente milhões de visualizações do vídeo.

Por ironia do destino a internet tem assumido em alguns casos o papel de acessório para a televisão. Um lugar para comentar, criticar e elogiar como quiser o que passa ao vivo. A Copa do Mundo vem aí para reforça ainda mais esse papel.

Aos que profetizavam que a internet ia acabar com a TV, talvez tenham que morder a língua.  Não seria a internet a salvação?

ps: por falar nisso, acabo de ler essa pesquisa.

Em um dia atípico no Big Brother Brasil, com votação, escolha do líder tudo ao mesmo tempo, uma ação publicitária apareceu entre os trending topics do Twitter em São Paulo no Brasil.

Por volta das 23:45, no intervalo do Big Brother Brasil bem no meio da prova do líder, um teaser surge na tela. A câmera indiscreta de um fotógrafo registra alguns momentos, vamos dizer assim, “íntimos” de uma modelo gostosona pela janela do seu apartamento. Nenhuma palavra, apenas o endereço do site no final do comercial: www.bemmisteriosa.com.br.

Ao entrar no site a história continua. Uma fechadura promete revelar o mistério. Só que para isso todos devem twittar a tag #bemmisteriosa em seu perfil. Quanto mais twittadas, mais a imagem se revela.

A curiosidade se revelou em mais de 8 mil twittadas até o momento (2 am). Muitas delas, obviamente, tentando revelar o mistério. Tudo isso impulsionado por mensagens de @rosana, @hugogloss, @katylene, entre outros perfis conhecidos no Twitter.

Uma das principais descobertas seria que Paula Nogueira Melito, trabalha na agência ID/TBWA. ID é a agência digital da Lew Lara / TBWA. Olhando a lista de clientes no site da agência não consegui identificar algum que tivesse relação com o apelo do comercial.

O mistério foi tão bem tramado que mesmo com milhares de pessoas tentando descobrir o segredo, não chegou-se a nenhuma conclusão. Em uma rápida busca por #bemmisteriosa + “pode ser” encontramos algumas teorias:

• Nova novela das 8 da Globo (@rafa_produtora)
• Possível lançamento do novo cd da Sandy (@hugogloss)
• Alycia Keys, que viria para gravar um clipe no Brasil com Beyoncé (@gabrieltrevisan)
• Britney Spears (?!) (@tharongel)

Várias teorias, nenhuma conclusão até o momento. Tudo foi bem planejado para ninguém descobrir o povo não twittar #bemmisteriosa sei lá quantas vezes.

Independente do que seja, o certo é que a campanha aproveitou de forma inteligente o comportamento das pessoas no Twitter. A lógica é simples: se existem inúmeras hashtags twittando sobre Big Brother Brasil desde que o programa começou, por que não usar isso em benefício próprio?

A resposta foi um comercial dois comerciais, veiculados apenas uma vez duas vezes no intervalo do programa (fantástico e bbb)*, o suficiente para gerar todo esse fuzuê em torno do teaser. No mais a curiosidade fica encarregada de disseminar a mensagem (e poupar um bom dinheiro em mídia na TV). Boca-a-boca impulsionado por um comercial de TV. Quem diria, não?

* o comercial também veiculou em outros horários na Record, Rede TV! e Globo (relatos só do Rio e SP)

ps: uma dúvida que eu fiquei foi se isso foi veiculado só em São Paulo ou para todo o Brasil. Quem souber, diga aí. Aliás, se descobrir algo mais sobre a #bemmisteriosa ou arriscar um palpita, os comentários estão aí pra isso ;)

Update 08.02 às 03:15am

O Wesley de Souza, desenvolvedor de São Caetano, deixou a dica pra gente que a medida que passam os dias, aumenta o tamanho da fechadura. Colocando no dia 12 conseguimos a imagem abaixo. Esse é o máximo que o site mostra até então. Mude a data no seu computador e veja você mesmo. Tá esquentando…

Update 08.02 às 12h

• Criaram o Twitter @bemmisteriosa_ para continuar o buzz. Twitter falso (não-oficial)
  
• Com a foto maior o nome de Geisy ganhou força entre os palpites. Também acho, mas pra qual marca? Playboy?

Update 08.02 às 14h44m

Após o SimViral identificar alguns furos com a ajuda de seus leitores, o site foi atualizado. Uma nova foto e a promessa que se chegarem a 20 mil mensagens algo irá acontecer. Além disso, corrigiram o código que aumentava a fechadura conforme mudança da data no computador.

Update 08.02 às 16h15m

O Allyson Vieira, da FalaWeb nos relata que os DNS apontam para os servidores do Grupo Schincariol. Pode ser uma ação para uma das marcas do grupo.

Update 08.02 às 16h50m

#bemmisteriosafail toma o lugar de #bemmisteriosa nos Trending Topic Brasil. A ansiedade por informações e a demora por revelações consistentes deixaram impacientes milhares de pessoas. Mais um sintoma do efeito Twitter.

Recebemos a informação que somente depois de 200 mil twittadas seria revelado o segredo. Com a reação contrária isso provavelmente deve terá que ser repensado (ou não).

Update 08.02 às 17h30m

Mais uma imagem revelada em tamanho maior antes da fechadura aumentar (obrigado Andreia e J!)

Update 08.02 às 19h10m

Um meme colocando imagens de outros personagens da fechadura foi criado. Mais um sinal de que a campanha virou o assunto do momento. Confira algumas imagens (obrigado Leow!)

Por outro lado dominam as mensagens condenando a demora em revelar o mistério. Tanto que com a inversão da tag de #bemmisteriosa para #bemmisteriosafail, o número de twittadas pouco aumenta no hotsite da ação. No momento há 26.487 tweets registrados.

Update 08.02 às 19h28m

Mais comerciais serão veiculados ainda essa semana! Só não se sabe se um novo ou o mesmo de antes.

Update 08.02 às 21h03m

No www.youtube.com/bemmisteriosa tem o canal da Nova Schin como amigo (obrigado Bruno!). Ou esse canal é fake ou foi criado para despistar (era fake). A Nova Schin é cliente da EuroRSCG. Improvável fazerem campanha, mesmo que digital, com a concorrente ID/TBWA.

Com isso descarto a hipótese de ser a Nova Schin. Acredito que seja outra marca de cerveja do Grupo Schincariol por conta dos DNS direcionando pros servidores deles.

Outras marcas de cerveja do grupo Schincariol: Primus, Glacial, NS2, Devassa e Einsenbahn. Aposto que a resposta esteja entre as 3 últimas opções.

Update 08.02 às 21h41m

Duas teorias bem interessantes nos comentários

Nova Schin?

A primeira me faz voltar atrás de que não poderia ser a Nova Schin. O Felipe lembra que saiu uma nota na Veja dizendo que Paris Hilon receberá 700 mil dólares para participar do camarote da Nova Schin e fazer uma campanha publicitária para a marca. Nova Schin é um dos patrocinadores do BBB, o que justificaria veicular comercial nesse horário. A modelo é loira, assim como Paris Hilton.

Devassa?

A segunda lembra que a Devassa foi recentemente adquirida pela Schincariol (2007) e que pretendiam dar “saltos maiores na área de marketing” conforme relatou Tainha. Só levo essa em consideração porque acho estranho lançarem uma outra campanha para conflitar com a recém-lançada pela EuroRSCG com Ivete Sangalo. Daniel Becher lembrou que o visual do hotsite #bemmisteriosa lembra o site da Devassa. Faz sentido.

E agora? Em qual das duas marcas você apostaria? Ou tem outra teoria?

Update 09.02 às 11h12m

É praticamente certo que seja uma ação para uma das cervejas do Grupo Schincariol. O DNS do site bemmisteriosa.com.br aponta para os servidores deles. E depois de saber que Paris Hilton ganhou 700 mil dólares para estar no camarote da Nova Schin e gravar um comercial para eles, é quase improvável que não seja ela. É bom lembrar também que recentemente ela colocou silicone…

O grande mistério é para qual marca ela vai fazer o comercial? Meus palpites ficam com Nova Schin, Devassa ou algum novo produto do grupo. Qual é a sua aposta?

Update FINAL 09.02 às 19:30

A Exame confirmou o que já desconfiávamos (obrigado Leonardo!). O camarote da Nova Schin mudou para “Devassa” e terá Paris Hilton como anfitriã.

Mistério revelado: a #bemmisteriosa é uma ação da Devassa com Paris Hilton.

Obrigado a todos que acompanharam e, principalmente, participaram ativamente nos comentários e Twitter. Vocês é que desvenderam o mistério, eu só organizei o que me informaram.

Agora sejam legais, adicionem o SimViral no Twitter e voltem sempre ;)

A polêmica é antiga, mas com a quantidade desenfreada de kits sendo distribuídas por aí, resolvi o retomar o assunto.

Antes de ler, tenha em mente que o objetivo não é desmerecer nem criticar quem recebe os kits (mesmo porque até o SimViral recebe). Existem outros lugares que você pode discutir esse “mimimi umbiguista” e destilar toda o seu ódio sobre blogueiro X ou Y da panelinha Z.

Vamos analisar o lado estratégico. Qual objetivo de mandar um kit para os blogs e que resultados se espera? Tá bom, a resposta mais simples e sincera é: querer ser falado para conquistar awareness ou talkability em social.

É como se fosse algo automático: tem essa campanha, como trabalhamos os blogs? Enviar kits pra eles, oras. Por mais bacana que seja o kit, não é algo caro para se fazer. Logo, o cliente não tem muito a perder e se conseguir que seja publicado no blog, twitter ou outra ferramenta, tá no lucro (ou não).

Há uns dois anos atrás até fazia sentido. Tinha o fato de ser pioneiro, de as empresas estarem se atentando para um novo mercado em crescimento na época. O kit era visto pelos leitores como uma recompensa pelo trabalho bacana que o seu blogueiro preferido fazia (de graça).

“Nossa, olha só que legal! O blog que eu mais gosto está sendo reconhecido pela marca X. Que bacana, hein?”

Com o passar do tempo e a banalização do kit para blogueiro o pensamento mudou.

“Putz, lá vem o fulaninho se gabar de novo do presentinho de mais uma marca”.

A postura dos blogueiros varia:

1. Uns aproveitam o assédio e publicam ao menos no twitter para continuarem sendo alvo dos brindes.
2. Outros recebem, ficam com o mimo e não falam nada (afinal ele não pediu pra receber, certo?).
3. Outros falam demais sobre o kit e acabam queimando o filme.

Então a solução é não usar kit?

Talvez, mas vamos supor que essa tenha sido uma das formas escolhidas para uma campanha. Como poderíamos otimizar o seu uso?

Notem que o problema da grande maioria dos kits que a gente vê por aí está no foco: quase todos querem agradar os blogs, não os leitores.

Pensa bem, você quer mesmo saber se o fulano ganhou uma cueca com o nome do seu personagem preferido no Star Wars? Ou se a marca tal levou o siclano para se jogar no bungee jump?

Nesses casos o resultado são algumas poucas twittadas “amigonas”, mais meia dúzia de visualizações no Twitpic e com muita sorte um post meio deslocado no meio do conteúdo de um blog.

“Ah, mas o blogueiro é influenciador, pode fazer que seus leitores comprem de uma forma indireta”

Bobagem. É tão irrisório que sei lá se vale a exposição de ser visto como o “mimador” da vez.

Acredito que vale quando entra em um contexto bacana para a empresa, leitores e, consequentemente, blogueiros. É a tal relação ganha-ganha. Pode ser uma promoção, um assunto inédito, que gere entretenimento ou que auxilie o blog a produzir um conteúdo único, diferente, exclusivo. Analisar mais o blog, não o blogueiro.

Outra maneira é quando o objetivo do kit não é ser o assunto principal, mas uma forma diferente de apresentar uma ideia maior. Vejo que essa seja tem sido a maneira mais explorada. Nesse caso você tem que botar muita fé na sua ideia, porque as chances de ser ignorado são grandes. Não é fácil ser o assunto da vez.

O certo é que quando os kits são transformados em mimos aleatórios ninguém ganha nada com isso. Torço para que essa banalização passe logo e que ocorra uma evolução nesse sentido. Menos kits, mais conteúdo. Mais ideias, menos obviedade.

Você lembra do Limao.com.br?

Em 2007, o Grupo Estado colocou no ar o Limão – que se classifica como “um lugar para os usuários interagirem, utilizando o melhor da web 2.0″ – investindo pesado em seu desenvolvimento e, principalmente, em sua divulgação.

A estratégia espantou muita gente na época: comercial no intervalo do Fantástico, anúncios no Meio & Mensagem, teaser, press-kit e muitas outras ações diferenciadas para o lançamento de um site.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

O burburinho gerado foi em torno da questão:

” Faz sentido criar uma comunidade na internet, fazer uma rede social, e contar pra todo mundo na tv?”

Afinal, a pseudo-regra dizia que se uma rede social é legal de verdade, não precisa ser divulgada em mídia de massa. O boca-a-boca digital é suficiente.

Hoje o Alexa diz que o Limão é o 654° site mais acessado do Brasil, mas a curva de tráfego mostra que apenas metade do volume de acessos conquistado na época de anúncio em mídia, aproximadamente, ainda existe.

Além disso, o Google Trends aponta que muitos acessos são relacionados ao site da Rádio Eldorado, que faz parte do Limão, assim como do Grupo Estado.

O resultado é positivo, já que estar no top 700 não é fácil, mas talvez pudesse ter sido melhor, tendo em vista todo o investimento realizado.

Pensando rapidamente, pode ter sido uma falha de CRM, o peso da guerrinha do Estadão com os blogs ou mesmo alguma fraqueza em conteúdo.

Que lição você tira do Limão?

*Embora eu tenha criado um perfil na rede e dado aquela espiada inicial, confesso que só lembrei do Limão graças ao mundo no marketing.

Onze entre dez publicitários do mundo tem a campanha do Obama à presidência como um case a ser imitado, replicado, estudado e idolatrado. Idolatria que às vezes chega a transbordar questões meramente analíticas do case em si e lambem perigosamente o âmbito político. Como se além de manjar de comunicação, Obama e a sua trupe também fossem mártires de um novo milênio voltado à sustentabilidade e às relações internacionais livres de rusgas e inconseqüências.

Semana passada, no Campus Party, Scott Goodstein – um dos coordenadores da área de internet da equipe – esteve no palco principal do evento falando um pouco do uso das redes sociais na campanha. Nada que não tenhamos lido nas centenas de blogs que falam desse nosso agitado mercado. Algumas frases relevantes, alguns vários números impressionantes. Aquela coisa de sempre.

Mas o que me marcou mesmo foi o momento em que ele comentou como conseguiu o direito de utilizar o rosto do presidente estilizado por Shepard Fairey durante o levante obamístico (ou barackiano).

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Lembrei de um texto do site do artista publicado no dia 28 de dezembro em que o mesmo comenta o quão decepcionado estava depois desse um ano do presidente no poder. Shepard, o cara que há duas décadas atrás consolidou o sticker como manifestação artística com o seu Obey Giant e que inspirou milhões de pessoas com apenas uma imagem, decepcionado com as promessas não cumpridas e com a falta de coragem do seu objeto de arte.

O que me chama a atenção é que depois do ícone ganhar o mundo como avatar, widget, cartaz, quadro e tudo o mais, representando toda a esperança global de que as coisas poderiam ser diferentes, o artista se vê quase sem voz pra dizer ao mesmo mundo que não tem concordado muito com como as coisas vem sendo conduzidas. Uma mensagem que, se comparada à campanha de Obama, não ganha escala sem milhares de pessoas mobilizando intenções e uma máquina estratégica direcionada a convencer o(s) povo(s) do discurso de mudança.

Parece até que o artista está experimentando do seu próprio veneno, sem conseguir avisar ninguém disso.

Imagem do blog Talk2.

Você sabia que o termo Flash Mob teve origem no ano de 1800? Sabia que os primeiros Flash Mobs foram motivados por aspirações políticas mesmo antes do surgimento do e-mail? Ou que o termo marketing de guerrilha vem da guerrilha bélica, cuja principal estratégia era a ocultação e mobilidade dos combatentes? Então, posso apostar que você ainda acha que a coreografia do Black Eyed Peas no show da Oprah também era um Flash Mob. Ou não era?

Bom, se você não sabia de nada disso, e este primeiro parágrafo conseguiu confundir sua cabeça, eu tenho algumas sugestões:
1- Leia mais a Wikipédia;
2- Não proponha aos seus clientes ações que você desconhece.

Vamos expor brevemente a diferença entre alhos e bugalhos:

Flash Mob

“Numa flash mob, a mídia social e os e-mails são usados para reunir, num lugar público, um grupo de pessoas que então realiza uma ação breve” . Evgeny Morozov

Happening

“Happening é um evento ou situação que surpreende e envolve as pessoas. Pode acontecer em qualquer lugar e sob qualquer circunstância. O termo apareceu pela primeira vez nos meses de inverno no hemisfério norte de 1959, publicado na revista literária de Rutgers University”. Wikipédia

Marketing de Guerrilha

“Ação cujo objetivo é mostrar sua marca gerando eventos que possam ganhar espaço nos noticiários ou atrair a atenção direta do público alvo sem pagar espaços publicitários nas mídias tradicionais como rádio, televisão, jornais e revistas”. China

Agora deu para entender a diferença? ;)

Qual a importância do uso correto das terminologias? Acredito que seja gerenciar a expectativa do cliente e do público final, já que a maioria destas ações patrocinadas requerem pós produção e, muitas vezes, são disseminadas em formato de vídeo nas Mídias Sociais.

Tem coisa pior do que receber uma indicação de vídeo para assistir e dar de cara com um #fail? Em 2010 vamos trabalhar em Mídias Sociais com a campanha “Diga não à vergonha alheia” (piadinha).

Agora que você já conhece um pouco mais sobre cada termo pode avaliar o recente “flash mob” da Havaianas? Em que terminologia ele se enquadra?

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //